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美國兒童寢具市場展現(xiàn)朝氣

更新時間:2003-9-25 22:21:49　文章來源:中國農資網(wǎng) 瀏覽次數(shù):7150
美國兒童寢具市場發(fā)展平穩(wěn)，但新意欠奉。有意在這個市場爭占更大份額的供應商應把握機會，大展拳腳。事實上，兒童雙人床單、蓋被及枕頭套的需求持續(xù)暢旺，業(yè)者應推出一些設計及圖案更見精美的產(chǎn)品，積極拓展這個市場。不少著名卡通人物及運動標志均深受小朋友歡迎，業(yè)者大可利用這些授權項目，生產(chǎn)能獲兒童垂青的寢具。兒童不大留意寢具的布料和剪裁，但卻會被寢具上的電影及電視人物圖案深深吸引。兒童寢具的經(jīng)營授權項目，其中一個重要策略是挑選一些歷久常新和永不過時的標志或品牌。與玩具或游戲相比，寢具生產(chǎn)的周轉時間較長，原因是這些產(chǎn)品要與家及裝飾用品配合。米奇老鼠(MickeyMouse)、唐老鴨(DonaldDuck)及小熊維尼(WinniethePooh)等迪士尼(Disney)人物圖案都適合用于兒童寢具。CrownCrafts是美國第二大寢具制造商，2001年帳面資產(chǎn)約值1.15億美元。該公司擁有多個迪士尼人物經(jīng)營權，業(yè)務十分成功。業(yè)者可以采用的另一種策略，是獲取一些不同年齡兒童都會喜愛的人物或標志的經(jīng)營權。DanRiver是美國最大型寢具生產(chǎn)商之一，資產(chǎn)約值1.28億美元，旗下經(jīng)營的授權項目包括可口可樂(Coca-Cola)、美式足球聯(lián)賽、美國棒球聯(lián)賽、美國曲棍球聯(lián)賽及NASCAR賽車等。任何年齡的消費者都會被這些著名品牌吸引，由于這個原因，DanRiver得以超越其他競爭對手，發(fā)展成為全國知名品牌。最近，不少寢具公司開始制訂策略，加強他們的品牌產(chǎn)品，其中一些正瞄準大受歡迎的DoratheExplorer及SpongeBobSquarePants等授權項目。寢具生產(chǎn)商Hedstorm亦推出了一系列創(chuàng)新的SnoozeSacks兒童寢具，包括一款可拉開拉鏈變?yōu)樗恼眍^。SnoozeSacks寢具將印有Crayola、JayJaytheJetplane、HotWheels及小熊維尼等圖案。此外，制造商亦積極改良寢具材料。寢具一向以低成本的平紋細棉布制造，但隨著科技發(fā)展，生產(chǎn)商紛紛物色品質較高的的混合材料，以生產(chǎn)售價較高的產(chǎn)品。

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