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時下，農(nóng)民無論是走進農(nóng)資市場，還是收聽收看涉農(nóng)類廣播電視節(jié)目和閱讀涉農(nóng)類報刊，一條條農(nóng)資廣告令人目不暇接。然而，在這些廣告中，卻不同程度地存在著使用不規(guī)范廣告用語的情形。

　　一是使用誤導(dǎo)性的用語。譬如，在某水稻品種的廣告中，就含有“高產(chǎn)王”“高抗病蟲”“比其它品種增產(chǎn)”等用語，暗示該品種產(chǎn)量最高、抗所有病蟲。其實，任何一種種子，不僅不可能抗所有的病蟲，而且只有在特定的栽培環(huán)境下，才能發(fā)揮其豐產(chǎn)性。

　　二是使用欺騙性的用語。比如，在某個植物生長調(diào)節(jié)劑的廣告中，居然稱：使用該調(diào)節(jié)劑，可以調(diào)節(jié)土壤的酸堿度。試想，噴灑區(qū)區(qū)幾十毫升的調(diào)節(jié)劑，怎么可能改變一畝田的土壤酸堿度。有的經(jīng)營者，甚至把豐產(chǎn)性和抗病性一般的常規(guī)稻種子說成是優(yōu)質(zhì)雜交稻種子。

　　三是使用不科學(xué)的表示功效的斷言或保證的用語。如在一些農(nóng)藥廣告中出現(xiàn)的“斬盡殺絕”“大屠殺”“滅絕”等字樣。

　　不規(guī)范的農(nóng)資廣告用語，極易擾亂農(nóng)資市場的經(jīng)營秩序，損害廣大農(nóng)民的利益，對此，筆者建議：

　　加強農(nóng)資廣告管理。工商、農(nóng)業(yè)等政府職能部門應(yīng)迅速行動起來，對種子、農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資產(chǎn)品廣告的真實性、合法性及遵守公平、誠實信用原則的情況進行一次嚴(yán)格審查和清理，對違反者，依法予以處罰。

　　及時發(fā)布、廣為宣傳經(jīng)科學(xué)選定的主要作物的主推品種和經(jīng)認(rèn)真篩選的安全、高效的農(nóng)藥品種，指導(dǎo)農(nóng)民選擇適合當(dāng)?shù)厥褂玫牧挤N和農(nóng)藥。

大力開展《廣告法》的宣傳教育。教育涉農(nóng)廣告各方多為農(nóng)民著想，自覺地增強廣告活動的自律意識，客觀地宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點、特點和不足，負(fù)責(zé)地提醒生產(chǎn)使用中的注意事項。 作者：宗和