微博是微博客的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，并實現(xiàn)即時分享。因為與圍脖諧音，俗稱“圍脖”。在我們農(nóng)資行業(yè)，不論是企業(yè)還是媒體，也都開始爭先恐后利用這平臺，進行微博交流、微博營銷、微博宣傳。農(nóng)資“圍脖”可以圍起來，但“圍脖”能不能保持恒溫呢？
利用新的傳播平臺進行宣傳，搭建新的營銷平臺也屬于正常。但在農(nóng)資行業(yè)，“圍脖”這種相對新潮高端的宣傳方式是否適合呢？當年即時通訊工具QQ的風行確實給農(nóng)資人帶來了交流的便利，尤其QQ群的設(shè)置，天南地北的朋友都可以在一起交流討論，然而隨之而來的廣告泛濫以及農(nóng)資人熱情的消退，各種與農(nóng)資相關(guān)的群或被用戶屏蔽，或用戶主動退出，QQ群不復(fù)往日的熱鬧。后來流行博客，企業(yè)注冊自己的博客，但是因為其互動性較差，似乎也沒有很好地被利用�，F(xiàn)在微博這種新型信息平臺也被大家所熱捧，不僅被企業(yè)看好，媒體也認為應(yīng)該在微博上有所行動，微博似乎成為各家宣傳創(chuàng)新的必爭之地。但筆者認為，微博在農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展中只能算是一個小插曲，很難被廣泛使用。
原因很簡單，首先，農(nóng)資行業(yè)不論是企業(yè)還是媒體，宣傳對象都是基層經(jīng)銷商和農(nóng)民。而微博的使用人群大多是有知識、有文化、容易接受新鮮事物、相對有閑暇時間去關(guān)注的高端人群，而基層經(jīng)銷商和農(nóng)戶很難有時間關(guān)注農(nóng)資微博。其次，即使是對那些有時間愿意上微博的農(nóng)資人來說，他們也很難長時間持續(xù)關(guān)注，畢竟農(nóng)資行業(yè)的新鮮事難道能有那些娛樂、民生的新鮮事更吸引人嗎？再次，“圍脖”雖然交流方便，但是仍然不及QQ群便利。QQ群這么好的交流平臺在農(nóng)資圈都沒用好，微博能有多大的價值？因此，宣傳的創(chuàng)新不能簡單從形式上追求新穎，而忘記了宣傳的真正目的，宣傳要從思想上革新，而不能只是為了吸引眼球。
圍脖是在冬天使用的，夏天在用圍脖就有點不合時宜。微博有它的優(yōu)勢，但是它的優(yōu)勢在農(nóng)資行業(yè)很難得以充分體現(xiàn)，筆者認為，農(nóng)資行業(yè)進入“圍脖時代”，就像是身處盛夏卻圍了條圍脖，很快就會被棄而不用的。
