8月11日，京東商城宣布農(nóng)資頻道上線，強(qiáng)勢介入中國農(nóng)資產(chǎn)品流通，在農(nóng)資電商領(lǐng)域投下重磅炸彈。但是京東的電商模式真的適合農(nóng)資產(chǎn)品嗎?農(nóng)民真的需要電商嗎?農(nóng)化企業(yè)做電商最大的困難在物流，通過電商最想解決的問題是賒銷，但農(nóng)民真正需要的卻是服務(wù)。
誠然，京東通過其強(qiáng)大的物流系統(tǒng)解決了農(nóng)資產(chǎn)品配送難的問題，但也帶來了農(nóng)資人談之色變的“賒銷”問題，引入了“京東白條”。“京東白條”主要內(nèi)容是消費(fèi)者在京東購物便可申請最高1.5萬元的個(gè)人貸款支付，并在3～12個(gè)月內(nèi)分期還款。這次京東主動(dòng)提出可以“打白條”，對資金相對薄弱的農(nóng)化企業(yè)來說無疑是雪上加霜。筆者認(rèn)為，京東電商在其他領(lǐng)域無疑是成功的，但這次靠“白條”來參與農(nóng)資領(lǐng)域的競爭會(huì)不會(huì)導(dǎo)致當(dāng)前混亂的農(nóng)資市場更亂?不但沒讓電商優(yōu)勢最大化，反而攪了農(nóng)資市場的局?
筆者在同農(nóng)民交流過程中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民最相信當(dāng)?shù)氐牧闶凵�，對其依賴程度很高，因�(yàn)榱闶凵棠芙o他們提供及時(shí)有效的指導(dǎo)，而這些都是京東電商難以滿足的。盡管京東計(jì)劃建立縣級服務(wù)站，再招募鄉(xiāng)村推廣員出售產(chǎn)品，以圖達(dá)到服務(wù)的目的，但這樣一來反而增加了農(nóng)資產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，與最初縮短環(huán)節(jié)、讓利農(nóng)民的想法背道而馳。這樣的推廣模式即使成功了，那么最終產(chǎn)品到農(nóng)戶手中價(jià)格會(huì)降低嗎?還有，一旦發(fā)生藥害，農(nóng)民應(yīng)該找誰理賠?很多電商平臺(tái)都是圍繞產(chǎn)品營銷打造，很難提供及時(shí)有效的技術(shù)指導(dǎo)，這是電商的一處“軟肋”。
農(nóng)資電商從2013年開始興起，到 2015年年中，已有多家企業(yè)成立了各種形式的電商平臺(tái)。從當(dāng)前看，各個(gè)平臺(tái)都不斷宣稱自己每天的成交量有多大，可沒有一個(gè)電商平臺(tái)將農(nóng)化服務(wù)放在首位。近日筆者在山東等地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)：大部分農(nóng)民根本不知道電商是什么，只有一部分農(nóng)民從“墻上”見過京東和阿里這樣的電商巨頭。很多農(nóng)民依舊使用非智能手機(jī)，而家里的電腦也很少使用�？梢哉f，電商還沒有真正進(jìn)入農(nóng)民的生活，現(xiàn)在來談農(nóng)資電商有多美好還為時(shí)尚早。
