2007 年，芭田公司提出了做 “ 食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家 ” 的理念，當(dāng)時(shí)也存在不被理解的困惑。但是由于芭田公司堅(jiān)持傳播，今天這個(gè)理念已經(jīng)被廣泛認(rèn)可了。
今天，各式各樣的肥料產(chǎn)品層出不窮，肥企間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地，就得讓品牌文化在農(nóng)民心中扎根。如何傳播品牌文化？這已經(jīng)成為肥企在 " 嚴(yán)冬 " 中必須思考和解決的問(wèn)題。芭田公司堅(jiān)持用文化傳遞企業(yè)的理想和信念，影響企業(yè)員工，影響下游環(huán)節(jié)，賦予整個(gè)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)一種新的文化內(nèi)涵。
芭田公司以“食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家：好肥料，事行善，廣立德“作為品牌文化。圍繞這一理念，從原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌文化傳播、品牌傳播平臺(tái)構(gòu)建建等開(kāi)展了一系列的工作，來(lái)?yè)?dān)當(dāng)“食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”。芭田希望能將 “ 食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家 ”“ 立德行善 ” 的品牌文化融入到肥料營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將肥料行業(yè)對(duì)社會(huì)的價(jià)值和意義提升到一個(gè)新的高度。
68 億巨資購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)原材料，旨在堅(jiān)持做食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家
只是一時(shí)做好產(chǎn)品并不是真正的好產(chǎn)品，能多年品質(zhì)如一才是真正的好產(chǎn)品。好肥料需要優(yōu)質(zhì)原材料。磷作為肥料的重要元素之一，其品質(zhì)是好肥料的重要保障，為確保肥料品質(zhì)，芭田從產(chǎn)品上游源頭抓起， 2012 年投入 68 億元巨資購(gòu)買(mǎi)了貴州的優(yōu)質(zhì)磷礦資源。
行業(yè)諸多第一的技術(shù)創(chuàng)新，確保 25 年品質(zhì)如一好肥料
好產(chǎn)品需要技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為此芭田創(chuàng)建了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)博士后工作站，與多所高等院校合作，堅(jiān)持走進(jìn)去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新方針，確保了產(chǎn)品技術(shù)一直走在行業(yè)前列。此外，芭田鼓勵(lì)員工大膽創(chuàng)新， 2013 年 10 月，芭田還以一位普通員工的名字，命名了一項(xiàng)創(chuàng)新成果——“楊千里水稻施肥法”。多年的堅(jiān)持創(chuàng)新，讓芭田創(chuàng)造了許多行業(yè)第一，也確保了 25 年品質(zhì)如一的好肥料。
感召合作伙伴，共同擔(dān)當(dāng)食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家，賣(mài)好肥，事行善
芭田多年來(lái)一直倡導(dǎo)“食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”，這種以關(guān)注社會(huì)健康為己任的品牌文化，成為許多客戶選擇芭田的重要原因之一。 2013 年以品牌文化為載體的芭田營(yíng)銷(xiāo)聚會(huì)，連續(xù)開(kāi)展了 20 多場(chǎng)活動(dòng)，感召了無(wú)數(shù)合作伙伴與芭田攜手，承諾共同擔(dān)當(dāng)食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家，賣(mài)好肥，事行善。
芭田好肥料牽手名牌農(nóng)產(chǎn)品，大力傳播食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家理念，廣立德：
生產(chǎn)好肥料，賣(mài)好肥料，用好肥料，擔(dān)當(dāng)食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家，是立德行善。但是傳播這種理念行為，也是一種立德行善。為能將好肥料與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的食物鏈理念，進(jìn)行廣泛宣傳和示范。 2013 年芭田公司與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)下屬的南方農(nóng)村報(bào)聯(lián)手，舉辦了“種好名牌農(nóng)產(chǎn)品，共建美麗中國(guó)“科技直通車(chē)活動(dòng)，對(duì)廣東韶關(guān)的馬蹄和香芋，梅州的金柚，德慶的貢柑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行了大力宣傳。該活動(dòng)得到了樂(lè)昌市委、市政府、梅州農(nóng)業(yè)局等領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的大力支持，活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
構(gòu)建平臺(tái)，全員傳播食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和立德行善的品牌文化：
立德行善就在身邊，不必舍近求遠(yuǎn)。注意自己的言行舉止，提高個(gè)人綜合素質(zhì)，與人為善，傳播好肥料、營(yíng)養(yǎng)、健康理念，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家，就是一種立德行善，每一個(gè)傳播者就是一個(gè)品牌文化傳播的平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以感召更多人來(lái)關(guān)注食物鏈營(yíng)養(yǎng)的安全。芭田通過(guò)員工品牌文化培訓(xùn)、“十孝員工評(píng)選”等活動(dòng)，號(hào)召全體員工進(jìn)行食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家和立德行善的品牌文化傳播，構(gòu)建品牌文化傳播平臺(tái)。
連續(xù) 13 年開(kāi)展助子成才活動(dòng)，立德行善：
芭田的“助子成才”活動(dòng)是一種純公益的助學(xué)活動(dòng)，已堅(jiān)持了 13 年，前后讓 1300 多名農(nóng)家子弟受益。 2013 年開(kāi)展的第 13 屆“助子成才”活動(dòng)，資助了 25 位優(yōu)秀的農(nóng)家貧困學(xué)子實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)。
隨著芭田肥的不斷深入市場(chǎng)，擔(dān)當(dāng) “ 食物鏈營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家、賣(mài)好肥、事行善、廣立德 ” 的品牌文化理念，已經(jīng)成為芭田公司在用戶心中烙下的獨(dú)特印跡，那就是品牌文化的印跡，也是芭田品牌的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，驅(qū)動(dòng)著芭田繼續(xù)成長(zhǎng)。
